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中国圣牧(01432)创建8年首亏约10亿 重资产包袱太重

时间:2018-4-2 11:11:31

  核心提示:   近日,中国圣牧有机奶业有限公司(以下简称“中国圣牧”)(01432.HK)宣布盈利警告,估计2017年吃亏约10亿元。照此计算,中国圣牧2017年净利将同比降低247%。这是中国圣牧创...
  近日,中国圣牧有机奶业有限公司(以下简称“中国圣牧”)(01432.HK)宣布盈利警告,估计2017年吃亏约10亿元。照此计算,中国圣牧2017年净利将同比降低247%。这是中国圣牧创建8年来的初次吃亏。

  3月29日,记者多次致电中国圣牧集团董秘办公室,但都无人接听,截至发稿前发送的采访函也未收到相干答复。

  经济学家宋清辉在接收记者采访时说,“圣牧此次出现吃亏的原因,重要有两个方面:一是主如果受乳业上游企业低迷不振影响所致;二是境外的优质有机奶纷纷涌来,导致圣牧产品卖不上好价格,掉去竞争优势。”

  事迹下滑客岁有前兆

  3月23日,中国圣牧宣布盈利警告,预期2017年吃亏约10亿元。按此计算,中国圣牧2017年净利将同比降低247%,这也是中国圣牧创建8年来的初次吃亏。

  年报数据显示,中国圣牧2014年-2016年的营收分别为21.32亿元、31.01亿元、34.67亿元,净利分别为7.11亿元、8.01亿元、6.81亿元。

  公开材料显示,中国圣牧是由蒙牛前财务总监姚同山于2009年10月创办的,在戈壁地区拥有有机奶源基地,是多家乳企有机奶源供给方。2014年在喷鼻港上市,昔时的营收为21.32亿元人平易近币。

  比较过往,如今的圣牧却略显“疲惫”。实际上,事迹下滑在中国圣牧客岁上半年和前三季度的财报中已有前兆。

  对于圣牧集团的巨亏,品牌营销专家路胜贞在接收记者采访时分析说:“牛奶市场全年性的原料奶需求降低,价格降低,压价使得圣牧的原料奶供给才能和溢价才能大年夜幅度降低。另一方面,圣牧的品牌产品盒装圣牧有机奶,上游临盆成本要高于通俗奶10%以上,在终端渠道却因为赓续的低价促销折损了利润,降低了品牌的溢价才能。”

  品牌产品没有保持住特点

  作为中国最大年夜的有机乳品公司,中国圣牧曾一向钟情于上游营业,向临盆企业出售原料奶。但进口奶的冲击以及原料奶价格的下跌,使得奶业上游企业日子并不好过。

  其实,上游行业低迷已是不争的事实。2014年3月后,我国上游原奶养殖业开端萎缩,出现奶价下行、收奶量降低等现象,不少企业因“扛不住”开端退出。

  面对严格的行业态势,中国圣牧相干负责人客岁在接收媒体采访时曾表示,将来圣牧还将持续开辟牧草栽种与养牛范围,下流则会拓展有机婴幼儿配方奶粉、成人奶粉及低温品类。然则截至今朝来看,其吃亏是比较严重的。

  在路胜贞看来,“圣牧产品是可以摆脱对纯真的原料供给的市场波动影响的,然则它在品牌产品的概念制造上,没有保持住本身的特点,这是很大年夜的一个缺点。重要照样纯真地依附了渠道驱动,过多地依附了经销商的拉动,在品牌的塑造上不成功。原因应当是本钱束缚所致,导致有机产品与一般的牛奶混为一谈,无法撑起高端市场。”

  重资产包袱太重,成长上游却不克不及造血

  近日,记者在访问中发明,有些小便利店或者小超市里面并没有圣牧品牌。可以看到,中国圣牧在渠道方面铺设得不广泛,通俗便利店、小型市廛的潜力还值得深挖。

  “圣牧同现代牧业、辉山乳业这些企业一样,都是重资产包袱太重,圣牧之前大年夜力成长上游,但上游是不克不及造血的,反而须要企业一向地对其输血,于是圣牧向下流产品端成长。但从今朝来看,下流的输血才能有限。”中国食物家当分析师朱丹蓬说。

  在朱丹蓬看来,圣牧属于重资产运营的公司。“在当下乳业成长的阶段,如许的模式存在很大年夜的问题,那就是它的资产侧重,头重脚轻。可以看到圣牧并不善于下流市场的运作。因为圣牧鄙人流从品牌、渠道到团队都是异常欠缺,在这种情况下,圣牧的事迹肯定是不好的,反而变成了上游在透支公司现金流。”

  宋清辉认为,将来圣牧亟需进行大年夜范围的品牌筹划和进一步扶植晋升来抢救事迹,同时经由过程降成本、扩品类和与下流乳企“抱团取暖”以及本钱运作等方法,以尽快走出事迹泥潭。

作者:佚名 来源:不详
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